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【專訪】對本土品牌心存疑慮?來聽對岸這個屹立十多載的優秀品牌說兩句

2017/08/23
本篇文章轉載自中國內地最具影響力的潮流媒體公眾號「Steppy 潮流周誌」



闊別大家一段時間的我,是時候出來刷刷存在感了。
 
 
刷好了。
 
其實一直有閱讀各個潮流公眾號的讀者,
都不難發現提及“本土品牌”或者所謂“國潮”的文章絕對是少之又少,
大家對待“本土”這個 title 的態度其實也是有目共睹……
 
 
其實我這次並無意加入討論那老生常談的“本土品牌”論,
反正到最後的結論總會是“我們也有屬於我們的好東西”這樣的陳腔濫調
 
 
既然“我們也有好東西”,何不爽快點直接說一說那些“好東西”?那我就開門見山吧,就如題目所說,
這次我們找來了兢兢業業十多載的臺灣代表性本土品牌——Filter017 的主理人聊了一下。
 
說起 Filter017,品牌名字延用了主理人 Enzo  林易慶大學時期的網名
品牌深受美式卡通角色、塗鴉、畫報、普普藝術等元素所影響,
再通過主理人的詮釋,成為了品牌的主要風格。
 

 
究竟生存在臺灣這樣一個小地方的本土品牌,有何過人之處能令它屹立至今?
也許我們可以在他們的訪談中看出一絲端倪。


 
“如果別人把 Filter017 歸類為是一個服裝品牌,我們真是覺得太狹隘了!”
 
從玉米人為主打角色的系列開始,Filter017 以濃郁美式風情的圖案融入服裝設計開始為人熟知,
而正當人們都理所當然地把 Filter017 歸類為一個以美式風格為主調的潮流服飾品牌之時,
它卻開始出現越來越多有格調的生活用品。
 

▲ Crealive Department 復古棒球帽(2017SS)
▲ 米斯獾側背托特包 (2017SS)
▲ Shuttle Backpack ( 2017SS )
 
Enzo表示,其實打從建立品牌以來,Filter017 在推出的商品品項上就已經沒有設置太多的限制,
只要有新的可能性都願意去嘗試。
▲ Just Lazy Tee ( 2017SS )
▲ Keep Going Tee  ( 2017SS )
 
隨著設計師自身的成長與改變,來到了以米斯獾為主要角色的主題系列,
更多的生活類單品相繼推出,Filter017 的 lifestyle 品牌定位也有了更加全面的展露:
▲ 上蠟帆置物袋 ( 2017SS )
▲ 上蠟帆布旅行托盤 ( 2017SS )
▲ 米斯獾上蠟帆布紙巾套 ( 2017SS )
 
Enzo 說,一路走來,自身的成長的確是影響了一些目前品牌的面貌,但初衷與經營的邏輯上則是完全沒有改變的,
這也說明建立一個品牌,初期的品牌定位是非常重要,這往往決定了一個品牌能走得多遠,
“不只是要成為一個服裝品牌”,這是一直潛藏在 Filter017 骨子裡的話。
▲ 掛布收納袋 (2017SS)
 
“我們希望在設計師玩具的分類中衍生出一個新鮮的路線。”



 
Enzo 表示,從可愛搞怪的玉米人,到有著寫實細節融合擬人的米斯獾,
這當中有著風格上的明顯區別,這也是出於 Filter017 品牌目前著重的發展主題而進行的調整。
 

 
Filter017 為了這個充滿細節的搪膠玩具,找來了著名玩具廠牌 Unbox 合作,
務求以現代的技術去重新複刻 60-70 年代美式玩具老品或擺飾品的味道,
希望製作出有別於當道的怪獸類或是通俗可愛的比例造型,
可以在設計師玩具的分類中衍生出一個新鮮的路線。
 
 
“我們為臺灣的職業棒球隊做聯名,為他們重新詮釋棒球跟創作與商品之間的關係。”

當初得知 Filter017 要和臺灣職業棒球隊“統一獅”合作,其實我是挺驚喜的。
 



 
從各種 Uni-Lions X Filter017 的商品中,Enzo 選出比較代表性的設計:
把“統一獅”球隊的年度套票用一個護照本的形式去呈現,當中還整合了一些有紀念性的圖像,
很好地表現出了設計品牌與運動的結合,激蕩出與以往傳統形式不一樣的效果:

 
而其實相較於商業時尚或潮流領域,一直以來 Filter017 更著重於設計、藝術或文化創意方面的發展,
最近幾年更積極與內地之間的合作與交流:
 
▲ 與內地包袋品牌 F5S 合作的產品
▲ 與小牛電動車推出合作服飾
 ▲ 與九口山品牌推出的記事本
 
到了訪談的最後,我當然還是一如既往地要求主理人爆料一下接下來的最新企劃啦,
Enzo 透露在 2017 下半年到 2018 會以 Filter017 之縮寫 FLTR 作為虛擬廠牌名稱,
延伸一系列卡帶包裝設計及視覺,致敬當代經典元素,也想藉此喚醒人們對於自我風格與文化內涵的追求。
 
而米斯獾這個系列作品,會繼續有新的延伸產品,也不排除會有新的玩具推出,聽到這個消息,我內心還是有點小激動的。

---
 
 
從服飾到家品與玩具,還和棒球隊進行聯名創作,
Filter017 向我們展現了一個以圖案設計為主軸的品牌的多元可能性,
這同樣是代表了"本土品牌”的可能性。
 
 
 哦,對了,最後來說一下連 Steppy 的大右老師也有的疑問:
究竟 Filter017 的 017 到底代表了什麼?
其實我已經把答案放在了文章之中了,聰明的你們不妨解讀看看!





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